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商标注册会计分录_35评论:总统竞选商标设计到底在表达什么

发布时间: 2017-05-22 14:53:03  阅读()

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商标注册会计分录_35评论:总统竞选商标设计到底在表达什么

  奥巴马的总统竞选商标大获成功告诉人们,总统竞选是如何通过视觉形式表现自我的,同时给广大选民一个深刻的印象。商标设计师Sagi Haviv现在来评论一下即将到来的2017年总统大选商标设计,哪些合格,哪些欠妥。

  在2017年美国总统大选期间,奥巴马知名的字母“O”商标出现了。商标设计师Sagi Haviv说:“它的出现改变了一切!”Sagi Haviv是Chermayeff & Geismar & Haviv纽约公司的合伙人。这家公司曾经为议会图书馆、阿玛尼旗下品牌Exchange和哈佛大学出版社设计过商标,还有一些其它知名客户。

  商标设计师Sagi Haviv说:“不管你怎么看这个字母O(奥巴马名字第一个字母)商标,我个人觉得站在商标设计行业来看有点拙劣。但它却如此的成功、影响力巨大。它对奥巴马赢得总统大选起到了非常大的好处。这个商标在所有的竞选场地都可以随处看到。我认为这个O商标彻底改变了美国总统竞选商标设计的历史。现在每个总统候选人都希望自己的竞选商标能够达到奥巴马O商标的影响程度。”

  现实如此,很多总统候选人已经宣布将采用奥巴马的商标设计风格作为自己的。这个时代候选人将更多的注意力放在了竞选商标设计上。社交媒体需要竞选商标图案,浏览器标签页需要易于识别的的竞选商标图案,众多的宣传产品更是需要印上竞选商标图案。共和党人更是认为一个强有力的竞选商标会帮助他们劈荆斩棘。

  商标设计师Sagi Haviv说:“通过2017年总统竞选商标来看,我觉得更多的合作比一个政治形象要好得多。现在候选人竞选商标设计有一个变化,就是有更多的商业运作在其中,甚至用了一个词-品牌。”

  其中最引人注目的就是希拉里.克林顿的竞选商标设计的变化。完全摒弃了她前一个总统竞选商标,那个商标设计采用的是传统字体描画的名字和波动的国旗。

  希拉里.克林顿的竞选商标刚推出时,遭到了很多的批评。一些人质问红箭头是否指向右边。另一些人批评希拉里.克林顿用自己名字的第一个字母替换掉了姓的第一个字母。商标设计师Sagi Haviv认为一个商标是否被人喜欢,以上这些都不重要,特别是人们第一次看到这个商标设计时。

  商标设计师Sagi Haviv说:“这个竞选商标有些尴尬,可能会让人第一眼看到时认为是在指路。但这正是我们设计时所想要的,一些不同,一些特立独行。现在看来,不同寻常、特立独行已成了这一轮总统候选人所渴望的。”

  “现在还不是时候在竞选商标上画上国家标志。但他们已经真得急不可耐得想要表明某些特有的东西,某种权力的拥有,一些他们能做到而别人做不到的能力,来证明成功他其实已经垂手可得。”

  商标设计师Sagi Haviv认为希拉里.克林顿的竞选商标是相当成功的。但有一两个竞选商标就认为是欠妥当了。肯塔基州参议员Rand Paul的竞选商标就是其一。Rand Paul的竞选商标上有个火炬,类似于自由女神像的那个火炬。火炬的手柄由字母A和N之间的空档背景形成;名字上方一条横线画出了火炬的底座。Sagi Haviv觉得商标字体和背景空间运用上的不一致让他有点困惑,但他认为自由女神火炬这个点子不错,让Rand这个词一下子活了。

  “我个人认为,由商标联想到自由女神,联想到自由,完全诠释了Rand Paul的特点。”

  将火焰用于商标设计很少有成功的。我们来看Ted Cruz的竞选商标。字体的选择、字与图案的编排都更像是传统的竞选商标,把星星放在火焰里更是不符合常理。

  “把星星切掉是相当不可取的。就好像是断了两个角的残废星星。”

  另一个竞选商标是Marco Rubio的。他要求他的竞选商标要特别。他放一个美国地图在上面,把他姓中的字母i上的点换成了美国地图。这个地图尺寸太小,完全没有意义。看起来倒像是个小红鲸鱼。

  一个共和党候选人竞选商标中出现了更多模仿奥巴马商标的线索。那就是前任阿肯色州州长Mike Huckabee。红白相间的条纹布满“hope”单词,让人难以直视。

  以下按字母排序,商标设计师Sagi Haviv来谈谈这些竞选商标。

  Jeb Bush

  “有人对把Bush去掉,只留下Jed深感遗憾。上一版竞选商标中用到Bush这个姓在我看来是一个相当明智的选择。很多人都有兴趣看到两代Bush王朝的诞生。现在的竞选商标总体来说是简洁有力的。传统的商业字体和全红的处理也许是想给自己一个保守和变革的共和党人形象。他可能是想稳住他现有的票仓。至于感叹号,有点多余。”

  Ben Carson

  “我对这个竞选商标完全无语。首先,要处理的字母不应该是America的A,可以是Carson的C或其它字母。其次,国旗已经被每个候选人用滥了,因为每个候选人都代表美国。最后,那样处理那个A字母简直是种犯罪。”

  Lincoln Chafee

  “这个竞选商标不太糟,但也什么都不是。看起来他们像是要在里面加入更多的星星。我数了下,共有13颗星星。这样会更好?肯定不会。”

  Hillary Clinton

  “这个相当不错,效果明显。尽管、可能它没有一丁点美国元素的图案在里面。设计这个商标的设计师已经完全超越旧有的模式。”

  Ted Cruz

  “很明显的传统商标设计,设计给保守选民看的。他非常懂得竞选。这个竞选商标注册有着不错的效果,设计得中规中矩,完全是为保守望选民量身定做的。但有一点不能接受。那就是将星星砍掉两个角,成了一个残废的星星。”

  Carly Fiorina

  “从这个竞选商标上我们看到了一些不同的设计。字体非常地细。这很典型是现代设计。但这细长的字体设计也带来了一个挑战。因为视觉冲击力不够,同时也很难用在小尺寸上面。还有一个事项就是变化处理的是第二个字母而不是第一个字母。”

  Lindsey Graham

  “这个商标设计对于共和党人来说有些不寻常,因为里面完全没有任何国家元素的图案。也许没有国家概念要强调,但现在看来却是相当不起眼。同时半圆里面的16是什么意思呢。还有个大事项,单词For不见了。直接成了总统Graham。”

  Mike Huckabee

  “我看到的只是它的宣传语:From hope to higher ground。这个竞选商标完全承袭了奥巴马的设计风格。”

  Martin O'Malley

  “这是另一个民主党候选人的竞选商标,这个商标回避了所有的国家元素的图案,甚至颜色。就算蓝色,也不是标准的美国蓝色。这是一个全新尝试的总统竞选商标设计,把一个缩写的名字放在一个对话框里。”

  George Pataki

  “带着好的设计意图,最后却一团糟。候选人名字被放进一个独特的字体里,这是一个相当让人不舒服的字体。本来打算设计出一个非常简化的美国国旗,但最后却大错特错。看起来像国旗的一条线断了,这对于一个总统竞选商标是最严重的错误。”

  Rand Paul

  “Rand Paul的商标实际上比Ted Cruz的好很多。同样是火焰,但Rand的火焰在实际印刷效果,在和其它竞选商标放在一起时,就显得非常突出。火焰与字完美结合在一起。在这个商标设计中,他们达到了他们想要的效果。”

  Rick Perry

  “和希拉里的竞选商标一样,这个商标设计也试图把一个字母和其它元素相结合,这里是结合一个星星。然而,不如希拉里商标将H和箭头完美结合89榆林销售维护中国石油商标专用权,这里的结合相当简单粗暴,看起来像是把一个星星摔在了字母P上面,两者在相互打架。”

  Marco Rubio

  “有趣的是这位候选人是非常有希望的一位候选人,但估计不会实现了。因为他的那个竞选商标。让我们一步一步来分析吧。竞选商标的字体选择很好,醒目的sans serif字体,字体编排也不错,全部小写。好像他正在说:我是明天的领袖。然而,当我们期待什么特别之处时,就有点尴尬了。他们选了美国地图,应该说是美国地图的形状。美国是一个地域宽广的国家,对吧?在这个商标设计里,他们将美国地图缩小到字母i上的一个点,还涂成了红色。看起来就像是一个小红鲸鱼。”

  Bernie Sanders

  “Bernie,我认为他的商标设计是完全承袭了奥巴马的竞选商标设计。他的名字放在红蓝条纹上。那些红蓝条纹已经都被称为奥巴马条纹了。我最烦恼的是字母r与字母n的互动上,如此地生硬。一旦一个商标设计有了败笔之处,这个商标也就难有回天之术了。”

  Rick Santorum

  “他的设计对比四年前他的竞选商标来说是一大进步。两者相似之处是都有一个红色的老鹰。似乎在强调四年前也参选过总统。这一次,竞选商标更强化了许多方面:字体与图案更加地平衡融洽,字体更引人注意。名与姓一样的字体粗细似乎在去掉当年知名的谷歌麻烦。总之,还不赖。”

  Donald Trump

  “我们看一个商标设计一个要点就是找其中的特色。这个商标设计完全没有特色。字体设计不错,但整体太普通,完全不能给人留下深刻印象。Trump的名字一直用的都是serif字体,但这里却是粗体sans-serif字体。字体太粗,完全不懂为什么要这样。”

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